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活动分析报告怎么写

时间:2020-03-07 12:49:08

  大纲各部分简介

  活动内容

  把发布的活动原文放入报告,玩家看到是什么样就写成什么样。

  不要删减和改动,删减和改动都有可能误导看报告的人(看报告的人不一定会去找活动原文)。

  活动目的

  在设计活动的时候就会有明确的活动目的,活动目的就是分析方向。

  活动分析的所有工作都是围绕活动目的来开展的,避免走错方向或者不知道方向。

  时间轴

  除了活动外,开服,更新,维护,事故…都会对数据有直接的影响。

  所以在分析活动时要考虑到这些活动外在的因素。

  宏观数据分析

  针对活动目的,对全局数据的分析。

  比如充值活动就看全局充值是否有提升,比如消费活动,就看全局消费是否有提升。宏观数据就是要验证活动目的是否有达到。

  除了活动前和活动中,活动后的数据也要看,这样能量化活动对后续数据的影响。

  细分数据分析

  看完宏观数据,就开始细分数据。

  比如新上架了一个礼包。细分数据就是看看这个新礼包的消费占比,有多少人买了,买了多少,是什么类型的用户买的,这些用户是否有持续的购买…

  细分数据是为了发现玩家的行为特征,然后针对这些特征来更好的设计活动。

  玩家反馈

  数据只能体现玩家的行为,但是不能体现玩家的思想。

  所以活动期间就可以在QQ群,贴吧,论坛等地方收集玩家对这个活动的反馈。

  同时还可以有针对性的主动采访一些玩家,比如买的很多的玩家,只买了1次的玩家,或者压根没买的玩家。这样就能知道玩家对这个活动的看法是什么。

  PS:玩家的话不能全信,只能作为参考。因为他们总是为自己争取更多的利益。

  经验教训

  这个部分很重要!

  活动不是做完就完事了,需要整理出来经验和教训。

  对未来要做的活动进行一些优化和改进。